猫王故居、梦露推特,这公司靠名人遗产获利5
更新时间:2017-12-27 22:16 发布者:admin

猫王故居、梦露推特,这公司靠名人遗产获利50亿美元

原标题:靠打理猫王等名人的“遗产”,这家公司将生意做到了50亿美元

撰文:Lauren Coleman-Lochner

4月的时分,路易斯维尔(Louisville)48岁的执业护士喷鼻香农·加利亚迪(Shannon Gagliardi)有了一个终生宝贵的游览机遇。她是猫王埃尔维斯·普雷斯利(Elvis Presley)的粉丝,至今仍然认为自己错过这位匹兹堡之王(King in Pittsburgh)1976年的除夕音乐会是她人生中最大的遗憾之一,尽管那会儿她只有6岁。所以当她和一大群家人在格雷斯兰酒店(Guest House at Graceland)连住三个凌晨,她有美梦成真的感到。加利亚迪17岁的女儿基础不知道格雷斯兰的典故,也没有跟家人一起去朝拜猫王在孟菲斯(Memphis)的名宅。

名人遗产也是门大生意

这母女俩对猫王故居的一冷一热,显示出杰米·索尔特(Jamie Salter)所面临的商业前景和代际危险;他的公司Authentic Brands Group LLC近期刚完成了对格雷斯兰耗资1.37亿美元的翻新,四年前他们买下了猫王的大多数遗产权益。2016年底,Authentic在猫王故居旁边开了这家有450个房间的四星级酒店,这片占地14英亩(约合5.7公顷)的地产周边蓝本破破烂烂,尽是些一元店和加油站,现在有了酒店这里顿时有了矮小上的气象。附近还有一个败落的房车营地和“哀痛酒店”,也在拆除谋划里。3月,在猫王旧居的马路对过,一座五倍于故居面积的新博物馆对外开放,展出一切对于猫王的货色,包括他的22件连体衣(他一共有88件)。

格雷斯兰酒店

有人可能会说,那是对一位逝世于近40年前的艺人的过度崇拜,他的音乐跟电影大年夜卖特卖是在千禧一代到来很久之前。但是,如果说索尔特理解什么的话,那就是若何让逝世人起死回生,至少在财务上。他的公司不仅占领猫王这个名字的贸易权力,还拥有玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)和穆罕默德·阿里(Muhammad Ali)的商业权利;迈克尔·,贝宝文娱betbao;杰克逊的特许权的授予也是由他们来打理。“这将是猫王10年来最为成功的一年,”索尔特自豪地说道。

自从2010年在私募股权公司Leonard Green&Partners LP的资金支持下建立Authentic以来,索尔特经过拿下已故名人以及沙奎尔·奥尼尔(Saquille O'Neal)等活明星的品牌,将公司打造成了一个范畴达50亿美元的生意。该公司还占有一些风头不再的零售品牌,如Frederick’s of Hollywood和Aéropostale。

专注零售业的投行顾问公司Peter J. Solomon Co.的重组主管德里克·皮茨(Derek Pitts)说,哪怕是保持一个精良品牌,都需要收入很大努力;当名人不再浮现在民众视野中时,情况就更加艰难了。“这是一个仓鼠轮:一旦你爬上去了,就停不上去,”他说。

创新遗产

索尔特说他经由与片厂跟其余媒体合作创建新的内容来处理这个成就。索尔特以梦露为例,说她“比以往任何时候都更具现实关联性”。他说她(梦露)来日最大的粉丝群体在15岁到25岁之间,部分原因是这位女演员在社交媒体上的持续存在。她是第一个在Twitter上进行验证的已故名人,这个由Authentic担负打理的帐户领有25.8万名追随者;Facebook上有1460万用户喜好她。2016年推出的Marilyn Snapchat“自拍滤镜”已被应用了3亿多次。在电影《七年之痒》(The Seven Year Itch)中她站在地铁通风口那标志性的一幕涌当初2016年士力架糖果的超级碗广告中,她的形象装饰着各类盛行品牌的产品,包含匡威(Converse)。

在Facebook上,有近1460万用户为玛丽莲·梦露的账号点赞

Authentic还开创了一个以梦露动画版为特色的子品牌,叫“小梦露”,以吸引中国不雅观众。除了针对更年轻的粉丝,“小梦露”也赢得了三十多岁的中国女性的青睐。

与此同时,猫王正在欧洲巡演中。“你的异景”(The Wonder of You)演唱会包括银幕上的猫王、一个现场的交响乐团,以及其前妻普丽西拉(Priscilla)的现场现身。由英国皇家爱乐乐团伴奏的2015年猫王经典作品专辑在英国的销量超出100万张。奢侈品牌制造商蔻驰公司(Coach Inc.)2月推出的限量版猫王主题Rogue手袋已经售罄,Scientific Games的猫王现场视频老琥机系列又有了更新。还有尚未上映的一部HBO记录片,巴兹·鲁赫曼(Baz Luhrmann)给华纳兄弟(Warner Bros.)执导的传记片,以及温斯坦公司(Weinstein Co)制作的一部猫王连续剧。

猫王2017年“你的奇观”欧洲巡回演唱会

已故名人有他们的优势:不出席运动迟到的风险,或者因为突然有失落检点的举动而搅动社交媒体。他们不会像现在的偶像那样经历从红到不红。那些在风华正茂时去世的人永远不会老。

不外,Authentic旗下的一些名字不成避免地改变了状态。阿里在生前就与Authentic签约,才有了与活动品牌安德玛(Under Armor)的阿里T恤等等共同项目。但在阿里2016年逝世后,Authentic开端了一个名为“我们所有的阿里”(Ali in All of Us)的市场活动,allbet3.com,其中包括一个应用次序,援助人们找到从事志愿义务的渠道,它涉及这位拳击传奇人物广泛的公共效劳。

产业链整合与拓展

索尔特说,他利用“钱球&rdquo,allbet3.com;(moneyball)系统来衡量一个品牌或一个名字在社交媒体上的存在度,以及粉丝的人丁统计构成、收入水平以及参加度。名人占Authentic营收的25%,体育授权占15%,服装占30%,索尔特称之为“生活方式”, 包括鞋子、手提包品牌,以及其他。

索尔特不愿吐露他和合资人乔尔·魏因尚卡尔(Joel Weinshanker)为获得85%的猫王知识产权付了多少钱(其他的留在普丽西拉·普雷斯利手中)。自2013年将其买下后,版税已经增添了20%,其中音乐收入有50%的涨幅。

然后,就有了面貌一新的格雷斯兰。自Authentic将其拉拢以来,这里的收入已经增加了一倍以上,2016年的搭客数超越60万人次,此中大略五分之一的不雅赏者来自美国以外。有纹理的壁纸、带枝形吊灯的会议区、时兴的W风格的客房,这些令格雷斯兰酒店跟其他高等酒店看起来并无二致——除了一些奇异的东西:猫王名字首字母形状的烛台;一个464座的剧院,贝宝文娱betbao,每晚城市放映猫王主演的片子,并举办企业活动;大厅座椅有角度的椅背让人想起这位歌手连身衣的领子。酒店有20间套房,其中一间由普丽西拉·普雷斯利帮助设计,它以猫王在拉斯维加斯的居所为原本。此外,3万美元可能成为Foundres计划的会员,从而享受各类折扣,有机会参加特别活动,贝宝文娱betbao。到今朝为止,该盘算已经吸纳45名会员。

格雷斯兰酒店内景

索尔特表示,除了酒店,旅客现在还有更多因由将他们的逗留时间延长到一天以上。在街对面,面积达1.9万平方米的“猫王的孟菲斯”博物馆(Elvis Presley’s Memphis museum)有一个1800座的录音场和音乐会场地。博物馆有一个展厅专门陈设猫王的连身衣,还有一个是他的粉白色凯迪拉克和其他签名车。欣赏者能够报名参加VIP活动,内容包括导游服务和一顿餐,价钱为159美元,博物馆的基本套票价格为57.5美元。

退休的产科护士瑟夫尼·博伊斯(Thefnie Boyce)不久前加入了VIP行程,她在巴巴多斯(Barbados)长年夜的时离开端听猫王的歌,在纽约布鲁克林的家中,她从一个只播放猫王歌曲的电台听说了这家酒店。她的两个儿子特地休假一周,她坚持两件事情:必须住在格雷斯兰酒店,做更细致的游览。除了此次旅行本身,“我不任何计划,allbet3.com,” 博伊斯说道,“我跟着觉得走。”对萨尔特来说,这再好不过了。

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